Có bao giờ bạn thắc mắc sản phẩm của doanh nghiệp bạn đáp ứng đầy đủ thậm chí là vượt lên hẳn các quy chuẩn về chất lượng nhưng vẫn chưa có được lượng khách hàng như mong đợi. Bạn tự hỏi liệu có phải khách hàng yêu cầu những yếu tố nào cao hơn? Vậy tầm quan trọng của việc thiết kế bộ nhận diện thương hiệu là đến mức độ nào, nó có phải là một việc thiết yếu hay không, Tâm Phát sẽ cùng bạn làm rõ.

Trong một doanh nghiệp, dù là doanh nghiệp mới thành lập hay các công ty lâu năm, bộ nhận diện thương hiệu chính là sản phẩm cực kì quan trọng giúp khách hàng nhận biết & nhớ về thương hiệu, sản phẩm. Bộ nhận diện thương hiệu cũng là phương tiện giao tiếp giữa khác hàng và doanh nghiệp, giúp tăng năng suất bán hàng và thể hiện tính chuyên nghiệp hiệu quả.

Hệ thống nhận diện thương hiệu được xây dựng dựa trên sự kết hợp của nhiều yếu tố mang tính đồng bộ và nhất quán của Thương hiệu. Bao gồm: Tên thương hiệu (Brand Name), Logo, Màu sắc chủ đạo, Font chữ, Danh thiếp (Card visit), Website, Cách bố trí biển hiệu tại văn phòng trụ sở, cơ quan, đồng phục – bảng tên…. Để thành công, bạn phải làm cho sản phẩm của doanh nghiệp mình là sự lựa chọn đầu tiên đối với khách hàng. Xây dựng và quản lý tốt một bộ nhận diện thương hiệu giúp bạn thực hiện điều đó.

Với hàng trăm nhãn hiệu sữa cạnh tranh quyết liệt, thương hiệu Vinamilk vẫn đứng vững và khẳng định vị trí dẫn đầu trên thị trường sữa Việt Nam. Trong danh sách  Top 10 được công bố gồm: Vinamilk, Coca-Cola, Honda, Nokia, Big-C, MobiFone, Vietcombank, Saigon Co.opMart, Viettel, Sony. Trong đó, xét riêng về ngành giải khát thì nhận diện  thương hiệu Vinamilk đứng vị trí số 1 do đã chiếm ưu thế về chất lượng, chiến lược về giá, sự yêu thích về thương hiệu…

Brad VanAuken đã có một nhận định rất xác đáng về tái thiết kế thương hiệu: “Hệ thống nhận diện được thiết kế để mã hóa và giải mã thông tin thương hiệu vào và ra khỏi trí não của công chúng. Nếu bạn thay đổi hệ thống, những thứ liên quan đến nó có thể mất đi và phải mất nhiều thời gian để tái lập.”

Để khách hàng có thể phân biệt, nhận biết và ghi nhớ với một doanh nghiệp trên nhiều kênh khác nhau thì thiết kế thương hiệu phải luôn được nhất quán.

Mỗi thương hiệu, từ các trang web nhỏ nhất hoặc những chương trình khởi nghiệp đến các công ty khổng lồ như Nike hay McDonald, cần một tài liệu hướng dẫn và quy định để duy trì thương hiệu của mình. Tài liệu này, có thể từ một vài trang, đến cả vài trăm trang.

Xác định đúng mục tiêu quảng bá thương hiệu không phải là điều dễ dàng. Tùy theo từng thời điểm hoạt động của doanh nghiệp, tùy đối tượng được nhắm đến mà mục tiêu quảng bá sẽ khác nhau ít nhiều. Tâm Phát sẽ giúp bạn hiểu tường tận về 5 loại mục tiêu quảng bá thương hiệu và cách đặt mục tiêu quảng bá thương hiệu thích hợp cho từng giai đoạn phát triển của thương hiệu.

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu – yếu tố sống còn cho thành công của doanh nghiệp

Đây là công việc đòi hỏi sự sáng tạo cao bởi mỗi thương hiệu có nét cá tính và bản sắc thương hiệu riêng. Có 2 hướng dành cho doanh nghiệp muốn thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu cho riêng mình: Tự thiết kế hoặc thuê đơn vị thiết kế.

Thiết kế nhận diện thương hiệu là việc thiết kế các yếu tố trong bộ nhận diện một cách đồng bộ và nhất quán với tính cách và bản sắc của thương hiệu. Việc đồng bộ thể hiện trên từng ứng dụng thương hiệu như logo, phong bì thư, tiêu đề thư, kẹp file, danh thiếp, các vật phẩm ứng dụng marketing khác,…

Sự đồng bộ trong thiết kế nhận diện thương hiệu của khách sạn cao cấp 5* Majestic do Sao Kim thực hiện

Trong kinh doanh ngày nay thương hiệu đã trở thành yếu tố sống còn đối với doanh nghiệp, còn đối với người tiêu dùng và công chúng, thương hiệu đã trở thành thuật ngữ quen thuộc hiện diện khắp nơi và ăn sâu và tâm trí họ. Những doanh nghiệp thành công đều biết rằng để khách hàng biết và nhớ về thương hiệu của mình họ cần xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng, đồng bộ và nhất quán. Vậy bộ nhận diện thương hiệu thực chất là gì?